Op 14 november kondigde de Japanse brouwgigant Asahi de lancering aan van zijn eerste Asahi Super Dry alcoholvrij bier (Asahi Super Dry 0,0%) in Groot-Brittannië, en meer grote markten, waaronder de VS, zullen dit voorbeeld volgen.
Asahi Extra Dry alcoholvrij bier maakt deel uit van de bredere doelstelling van het bedrijf om tegen 2030 20 procent van zijn assortiment alcoholvrije alternatieven te bieden.
Het alcoholvrije bier wordt geleverd in blikjes van 330 ml en is verkrijgbaar in verpakkingen van 4 en 24 stuks. Het wordt in januari 2023 voor het eerst gelanceerd in Groot-Brittannië en Ierland. Het bier zal dan verkrijgbaar zijn in Australië, Nieuw-Zeeland, de VS, Canada en Frankrijk. vanaf maart 2023.
Uit het Asahi-onderzoek bleek dat ongeveer 43 procent van de drinkers zei dat ze met mate wilden drinken, terwijl ze op zoek waren naar alcoholvrije en alcoholarme dranken die de smaak niet aantasten.
De wereldwijde marketingcampagne van de Asahi Group zal de lancering van Asahi Extra Dry alcoholvrij bier ondersteunen.
Asahi heeft de afgelopen jaren zijn bekendheid vergroot bij verschillende grote sportevenementen, met name via partnerschappen met City Football Group, waaronder Manchester City FC. Het is ook biersponsor voor de Rugby World Cup 2023.
Sam Rhodes, Marketing Director, Asahi UK, zei: “De bierwereld is aan het veranderen. Nu 53% van de consumenten dit jaar nieuwe alcoholvrije en alcoholarme merken uitprobeert, weten we dat Britse bierliefhebbers op zoek zijn naar bieren van hoge kwaliteit waarvan kan worden genoten zonder afbreuk te doen aan het verfrissende bier. Smaak kan zowel thuis als buitenshuis worden genoten. Asahi Extra Dry alcoholvrij bier is vervaardigd om te passen bij het smaakprofiel van de originele kenmerkende Extra Dry-smaak, en biedt nog meer opties. Op basis van uitgebreid onderzoek en proeven zijn wij ervan overtuigd dat dit een aantrekkelijk premium alcoholvrij bier zal zijn voor elke gelegenheid.”
Posttijd: 19 november 2022