Op 8 februari zal Carlsberg de ontwikkeling van alcoholvrij bier blijven promoten, met als doel de omzet meer dan te verdubbelen, met speciale aandacht voor de ontwikkeling van de markt voor alcoholvrij bier in Azië.
De Deense biergigant heeft de verkoop van alcoholvrij bier de afgelopen jaren een boost gegeven: tijdens de Covid-19-pandemie steeg de alcoholvrije verkoop met 11% in 2020 (een daling van 3,8% in totaal) en met 17% in 2021.
Voorlopig wordt de groei gedreven door Europa: Centraal- en Oost-Europa kenden de grootste groei, waar de verkoop van alcoholvrij bier van Carlsberg in 2021 met 19% steeg. Rusland en Oekraïne zijn Carlsbergs grootste markten voor alcoholvrij bier.
Carlsberg ziet kansen in de alcoholvrije biermarkt in Azië, waar het bedrijf onlangs diverse alcoholvrije dranken op de markt bracht.
In zijn commentaar op alcoholvrije bieren zei Cees 't Hart, CEO van Carlsberg, bij de winstoproep voor 2021: “We streven ernaar ons sterke groeimomentum voort te zetten. We zullen ons portfolio van alcoholvrije bieren in Centraal- en Oost-Europa verder uitbreiden en de categorie in Azië lanceren, waarbij we gebruik zullen maken van onze sterke lokale sterke merken en onze internationale premiummerken om dit te bereiken. Wij streven ernaar om onze alcoholvrije verkoop meer dan te verdubbelen.”
Carlsberg heeft de eerste stappen gezet in de richting van het opbouwen van zijn Aziatische alcoholvrije portfolio met de lancering van het alcoholvrije bier van Chongqing Beer in China en het alcoholvrije bier van Carlsberg in Singapore en Hong Kong.
In Singapore heeft het twee alcoholvrije versies gelanceerd onder het merk Carlsberg om tegemoet te komen aan consumenten met verschillende smaakvoorkeuren, waarbij Carlsberg No-Alcohol Pearson en Carlsberg No-Alcohol Wheat-bieren beide minder dan 0,5% alcohol bevatten.
De drijfveren voor alcoholvrij bier in Azië zijn dezelfde als in Europa. De categorie niet-alcoholische bieren van vóór de pandemie groeide al door het groeiende gezondheidsbewustzijn tijdens de Covid-19-pandemie, een trend die wereldwijd geldt. Consumenten kopen kwaliteitsproducten en zijn op zoek naar drankopties die bij hun levensstijl passen.
Carlsberg zei dat de wens om alcoholvrij te zijn de drijvende kracht was achter de mythe van een regulier bieralternatief en positioneerde dit als een positieve optie.
Posttijd: 21 februari 2022