Moët Hennessy-Louis Vuitton Group (Louis Vuitton Moët Hennessy, hierna LVMH genoemd) heeft onlangs haar jaarverslag uitgebracht, waarin de wijn- en gedistilleerde drankensector in 2022 een omzet van 7,099 miljard euro en een winst van 2,155 miljard euro zal realiseren, een jaar later -jaarlijkse stijging van 19% en 16%, maar er is nog steeds een kloof vergeleken met andere bedrijfssegmenten van de groep.
Hennessy zal met name de impact van de epidemie compenseren door de prijzen in 2022 te verhogen, maar in feite staan binnenlandse distributeurs, als gevolg van de achterstand van een groot aantal producten in het kanaal, onder aanzienlijke voorraaddruk.
LVMH beschrijft de wijnsector: “Recordniveau van omzet en winst”
Uit gegevens blijkt dat de wijn- en sterke drankactiviteiten van LVMH in 2022 een omzet van 7,099 miljard euro zullen realiseren, een jaar-op-jaar stijging van 19%; winst van 2,155 miljard euro, een stijging op jaarbasis van 16%. beschrijven.
Volgens het jaarverslag steeg de verkoop van champagne met 6% omdat de aanhoudende vraag leidde tot toenemende aanboddruk, met een bijzonder sterk momentum in Europa, Japan en opkomende markten, vooral in het ‘hoge energie’-kanaal en de gastronomische segmenten; Hennessy Cognac boekte winst Dankzij zijn strategie voor waardecreatie compenseerde het dynamische beleid van prijsstijgingen de impact van de epidemie in China, terwijl de Verenigde Staten begin dit jaar werden getroffen door logistieke verstoringen; De tuin heeft zijn wereldwijde portfolio van premiumwijnen versterkt.
Hoewel er ook sprake is van goede groeiprestaties, is de wijn- en gedistilleerde drankensector goed voor minder dan 10% van de totale omzet van de LVMH-groep, die op de laatste plaats staat van alle sectoren. Het groeipercentage op jaarbasis is vergelijkbaar met dat van “mode en lederwaren” (25%) en selectief. Er is een duidelijke kloof in de detailhandel (26%), iets hoger dan die van parfum en cosmetica (17%), horloges en sieraden (18%).
In termen van winst is de wijn- en sterke dranksector goed voor ongeveer 10% van de totale winst van de LVMH-groep, na de 15,709 miljard euro aan “mode- en lederwaren”, en de stijging op jaarbasis is alleen maar groter dan die van “parfum en cosmetica” (-3%).
Het is duidelijk dat de jaar-op-jaar groei van de omzet en winst van de wijn- en gedistilleerde drankensector het gemiddelde niveau van de LVMH-groep heeft bereikt, goed voor slechts ongeveer 10%.
In het jaarverslag werd vermeld dat de omzet van Hennessy in 2022 jaar-op-jaar licht zal dalen omdat “de vergelijkingsbasis tussen 2020 en 2021 extreem hoog is.” Volgens meer dan één binnenlandse kanaaldistributeur zal de verkoop van bijna alle Hennessy-producten in 2022 echter volgens zijn statistieken dalen in vergelijking met 2021, vooral de hoogwaardige producten zullen nog meer dalen als gevolg van de impact van de epidemie.
Bovendien “compenseert het dynamische beleid van Hennessy’s cognacprijsverhoging de impact van de epidemische situatie” – Hennessy heeft inderdaad verschillende prijsverhogingen in 2022, waaronder “VSOP-verpakkingsherontwerp en nieuwe marketingactiviteiten” worden ook vermeld in het jaarverslag One van de hoogtepunten. Volgens WBO Spirits Business Observation worden de oude verpakkingsproducten echter door de achterstand van een groot aantal oude verpakkingsproducten in het kanaal nog lange tijd verkocht. Nadat de voorraad van deze producten is uitgeput, zullen de nieuwe verpakkingsproducten na de prijsstijging waarschijnlijk de prijs stabiliseren.
“De verkoop van champagne is met 6% gestegen” – Volgens een insider uit de sector zal de binnenlandse markt voor champagne in 2022 schaars zijn en zal de algemene stijging meer dan 20% bedragen. Tot nu toe 1400 yuan/fles. Wat de wijnen onder LVMH betreft, gaf de insider uit de sector toe dat de prestaties van de meeste andere merken op de binnenlandse markt, behalve Cloudy Bay, matig zijn.
Hoewel LVMH er vertrouwen in heeft dat het zijn mondiale leiderschap in de luxesector in 2023 zal consolideren, is er in ieder geval in de wijn- en sterke dranksector nog een lange weg te gaan.
Posttijd: 29 januari 2023