In de zomer van 1992 gebeurde er iets dat de wereld schokte in de Filippijnen. Er waren rellen in het hele land, en de oorzaak van deze rel was eigenlijk vanwege een Pepsi -flesdop. Dit is gewoon ongelooflijk. Wat is er aan de hand? Hoe heeft een kleine cokesfles dop zo'n groot probleem?
Hier moeten we praten over een ander groot merk-Coca-Cola. Het is een van de beroemdste dranken ter wereld en het toonaangevende merk op het gebied van cola. Al in 1886 werd dit merk opgericht in Atlanta, VS en heeft een zeer lange geschiedenis. . Sinds de geboorte is Coca-Cola erg goed geweest in reclame en marketing. Aan het einde van de 19e eeuw en het begin van de 20e eeuw heeft Coca-Cola elk jaar meer dan 30 vormen van reclame aangenomen. In 1913 bereikte het aantal door Coca-Cola aangekondigde advertentiemateriaal 100 miljoen. Eén, het is geweldig. Het is juist omdat Coca-Cola grote inspanningen heeft geleverd om te adverteren en op de markt te brengen dat het bijna de Amerikaanse markt domineert.
De mogelijkheid voor Coca-Cola om de wereldwijde markt te betreden was de Tweede Wereldoorlog. Waar het Amerikaanse leger ook ging, Coca-Cola zou daarheen gaan. Een soldaat kan een fles Coca-Cola krijgen voor 5 cent. ” Dus in de Tweede Wereldoorlog waren Coca-Cola en sterren en strepen vrijwel hetzelfde. Later bouwde Coca-Cola direct bottelplanten in grote Amerikaanse militaire bases over de hele wereld. Door deze reeks acties versnelde Coca-Cola de ontwikkeling van de wereldmarkt en Coca-Cola bezet snel de Aziatische markt.
Een ander groot merk Coca-Cola, Pepsi-Cola, werd al heel vroeg opgericht, slechts 12 jaar later dan Coca-Cola, maar er kan worden gezegd dat het "niet op het juiste moment wordt geboren". Coca-Cola was op dat moment al een drankje op nationaal niveau, en later werd de wereldmarkt in feite gemonopoliseerd door Coca-Cola, en Pepsi is altijd gemarginaliseerd.
Pas in de jaren tachtig en 1990 kwam PepsiCo de Aziatische markt binnen, dus besloot PepsiCo eerst de Aziatische markt te doorbreken en eerst zijn bezienswaardigheden te vestigen op de Filippijnen. Als een tropisch land met warm weer, zijn koolzuurhoudende dranken hier erg populair. Welkom, de 12e grootste drankmarkt ter wereld. Coca-Cola was op dit moment ook populair in de Filippijnen en het heeft bijna een monopolistische situatie gevormd. Pepsi-Cola heeft veel inspanningen geleverd om deze situatie te breken, en het is erg angstig.
Net toen Pepsi verlies was, kwam een marketingmanager genaamd Pedro Vergara met een goed marketingidee, dat is om het deksel te openen en een prijs te krijgen. Ik geloof dat iedereen hier erg bekend mee is. Deze marketingmethode is sindsdien in veel dranken gebruikt. De meest voorkomende is "nog een fles". Maar wat Pepsi-Cola deze keer in de Filippijnen heeft besprenkeld, was geen motregen van "nog een fles", maar direct geld, bekend als het "miljonairproject". Pepsi zal verschillende nummers op de flesdoppen afdrukken. Filipino's die Pepsi kopen met nummers op de flesdop, krijgen de mogelijkheid om 100 peso's (4 US dollar, ongeveer RMB 27) te krijgen tot 1 miljoen peso (ongeveer 40.000 Amerikaanse dollar). RMB 270.000) Cashprijzen van verschillende bedragen.
De maximale hoeveelheid van 1 miljoen pesos bevindt zich alleen in de twee flesdoppen, die zijn gegraveerd met het nummer "349". Pepsi investeerde ook in de marketingcampagne en gaf ongeveer $ 2 miljoen uit. Wat was het concept van 1 miljoen pesos in de arme Filippijnen in de jaren negentig? Het salaris van een gewone Filipijn is ongeveer 10.000 pesos per jaar, en 1 miljoen pesos is voldoende om een gewoon persoon een beetje rijk te maken.
Dus het evenement van Pepsi leidde tot een landelijke toename van de Filippijnen, en alle mensen kochten Pepsi-Cola. De Filippijnen hadden op dat moment een totale bevolking van meer dan 60 miljoen en ongeveer 40 miljoen mensen namen deel aan de haast om te kopen. Het marktaandeel van Pepsi steeg een tijdje. Twee maanden na het begin van het evenement werden enkele kleine prijzen na de ander getekend en alleen de laatste hoofdprijs was over. Ten slotte werd het nummer van de hoofdprijs aangekondigd: “349 ″! Honderdduizenden Filipino's kookten. Ze juichten en sprongen, dachten dat ze het hoogtepunt van hun leven hadden ingeluid, en ze stonden eindelijk op het punt om zoute vissen in een rijke man te veranderen.
Ze renden opgewonden naar PepsiCo om de prijs in te wisselen, en het personeel van PepsiCo was volledig met stomheid geslagen. Moeten er niet slechts twee mensen zijn? Hoe kunnen er zoveel mensen zijn, dicht ingepakt, in groepen, maar kijkend naar het nummer op de flesdop in hun handen, is het inderdaad "349", wat is er aan de hand? Het hoofd van PepsiCo stortte bijna op de grond in. Het bleek dat het bedrijf een fout heeft gemaakt bij het afdrukken van de nummers op de flesdoppen via de computer. Het nummer "349" werd in grote aantallen gedrukt en honderdduizenden flesjes doppen waren gevuld met dit aantal, dus er zijn honderdduizenden Filipino's. Man, raak dit nummer.
Wat kunnen we nu doen? Het is onmogelijk om honderdduizenden mensen een miljoen pesos te geven. Geschat wordt dat de verkoop van het hele PepsiCo -bedrijf niet genoeg is, dus PepsiCo kondigde al snel aan dat het aantal verkeerd was. In feite is het echte jackpotnummer "134", honderdduizenden Filipino's verdrinken gewoon in de droom om een miljonair te zijn, en je vertelt hem plotseling dat hij vanwege je fouten weer arm is, hoe kunnen Filipino's het accepteren? Dus begonnen de Filipino's collectief te protesteren. Ze marcheerden op straat met banners, de schuld van PepsiCo met luidsprekers omdat ze zijn woord niet houden en personeel en bewakers verslaan aan de deur van PepsiCo, een tijdje chaos creëren.
Toen hij zag dat de dingen erger en erger werden en de reputatie van het bedrijf ernstig was beschadigd, besloot PepsiCo $ 8,7 miljoen (ongeveer 480 miljoen peso) uit te geven om het gelijkelijk te verdelen over de honderdduizenden winnaars, die slechts 1.000 peso konden krijgen. Rond, van 1 miljoen pesos tot 1.000 pesos, uitten deze Filipino's nog steeds een sterke ontevredenheid en bleven protesteren. Het geweld op dit moment escaleert ook, en de Filippijnen is een land met slechte veiligheid en kunnen geen wapens helpen, en veel misdadigers met bijbedoelingen kwamen ook mee, dus het hele incident veranderde van protesten en fysieke conflicten naar kogels en bomaanslagen. . Tientallen Pepsi -treinen werden getroffen door bommen, verschillende Pepsi -medewerkers werden gedood door bommen en zelfs veel onschuldige mensen werden gedood in de rel.
Onder deze oncontroleerbare situatie trok PepsiCo zich terug uit de Filippijnen en het Filipijnse volk was nog steeds ontevreden over dit "lopende" gedrag van PepsiCo. Ze begonnen internationale rechtszaken te bestrijden en richtten een speciale '349' alliantie op om met internationale geschillen om te gaan. kwestie van beroep.
Maar de Filippijnen zijn tenslotte een arm en zwak land. PepsiCo, als een Amerikaans merk, moet worden beschut door de Verenigde Staten, dus het resultaat is dat, ongeacht hoe vaak het Filipijnse volk in beroep gaat, ze falen. Zelfs het Hooggerechtshof in de Filippijnen oordeelde dat Pepsi niet verplicht was om de bonus in te wisselen en zei dat het de zaak in de toekomst niet langer zou accepteren.
Op dit punt is het hele ding bijna voorbij. Hoewel PepsiCo geen compensatie heeft betaald in deze kwestie, lijkt het te hebben gewonnen, maar van PepsiCo kan worden gezegd dat ze volledig in de Filippijnen hebben gefaald. Daarna, hoe hard Pepsi het ook probeerde, het kon de Filippijnse markt niet openen. Het is een zwendelbedrijf.
Posttijd: 26-2022