China Resources Beer bezit 12,3 miljard aandelen in Jinsha Liquor Industry, en Chongqing Beer zei dat het zijn toekomstige betrokkenheid in de drankindustrie niet zal uitsluiten, wat opnieuw aanleiding gaf tot een actueel onderwerp over de grensoverschrijdende uitbreiding van de drankindustrie door bier.
Is de omarming van de drankindustrie door de biergigant dus omdat de drank te geurig is, of is het grensoverschrijdende biermerk opzettelijk?
Momenteel is de ontwikkeling van de bierindustrie relatief volwassen en is de concurrentie op de markt relatief hevig. Vooral na 2013 bereikten de productie en verkoop van de bierindustrie in mijn land een piek en daalden, waardoor het tijdperk van aandelenconcurrentie inging.
Insiders uit de sector zeiden dat, hoewel de huidige bier- en sterke drankindustrie het tijdperk van aandelenconcurrentie is binnengegaan, de trend van sectordifferentiatie steeds duidelijker wordt. In vergelijking met de bierindustrie is de categoriepremie voor sterke drank echter hoog, is de eenheidsprijs ook hoger en is de winst ook zeer rijk.
Het feit dat sommige bierbedrijven hun drankactiviteiten uitbreiden om hun algehele winstgevendheid te vergroten, kan een van de redenen zijn waarom biermerken ervoor kiezen om sterke drank te omarmen.
Tegelijkertijd heeft sterke drank, vanuit het perspectief van de levenscyclus van het product, geen houdbaarheidsdatum. Onder de zegen van oude wijn en andere concepten is sterke drank inderdaad een relatief hoogwaardige categorie.
Bovendien besteedt bier meer aandacht aan versheid en omzetefficiëntie, terwijl sterke drankproducten niet bederven, hoe langer de tijd, hoe geuriger ze zijn en de brutowinstmarge hoog is. Voor bierbedrijven kan grensoverschrijdende drank het grootste marginale effect van het verkoopnetwerk vrijmaken en complementariteit bereiken in de behoeften in het laag- en hoogseizoen.
Als leider in de bierindustrie is China Resources Beer van mening dat het in het huidige competitieve landschap van de bierindustrie moeilijk is om uitsluitend op de biercategorie te vertrouwen om groei te realiseren, en dat het vinden van een nieuw spoor de hoogste prioriteit heeft.
China Resources Beer is van mening dat het betreden van de Chinese drankmarkt bevorderlijk is voor de potentiële vervolgontwikkeling van het bedrijf en de diversificatie van zijn productportfolio en inkomstenbronnen. China Resources Beer hoopt een aantal niet-biermerken en -bedrijven op te richten en China Resources Beer te promoten tot een beursgenoteerd bedrijf met een tweesporenontwikkeling van bier en niet-bier.
Onder deze omstandigheden is de ontwikkeling van de drankmarkt ongetwijfeld een diversificatiepoging van bierbedrijven, en ook een poging tot bedrijfsgroei.
Grensoverschrijdende drank van bier is geen uitzondering. In feite zijn veel bedrijven de een na de ander in de dranksector terechtgekomen.
In het jaarverslag 2021 van Pearl River Beer werd aangegeven dat Pearl River Beer van plan is de teelt van sterke drankformaten te versnellen en stapsgewijze doorbraken te bevorderen.
Zhang Tieshan, voorzitter van Jinxing Beer, stelde voor dat Jinxing Group vanaf 2021 een weg van diversificatie heeft geopend, met een groot industrieel patroon van “brouwen + veeteelt + huizen bouwen + het invoeren van sterke drank”. In 2021 zal Venus Beer, door de exclusieve verkoopagent van de eeuwenoude wijn “Funiu Bai” aan te nemen, activiteiten met twee merken en twee categorieën realiseren in het laagseizoen en in het hoogseizoen, waarmee een solide basis wordt gelegd voor zijn beursnotering in 2025. .
Met de voortdurende opkomst van biermerken gaat het tempo van het “wit worden” van bier geleidelijk vooruit. Deze situatie zal steeds vaker voorkomen en in de toekomst zullen mogelijk meer bierbedrijven dit ontwikkelingstraject inslaan.
Posttijd: 07-nov-2022