Onlangs heeft Changjiang Securities een onderzoeksrapport uitgebracht waarin staat dat de huidige bierconsumptie in mijn land nog steeds wordt gedomineerd door de middelste en lage cijfers, en het upgradepotentieel is aanzienlijk. De belangrijkste uitzichten op Changjiang -effecten zijn als volgt:
De reguliere cijfers van bierproducten worden nog steeds gedomineerd tegen mid-tot-lage cijfers en het upgradepotentieel is nog steeds aanzienlijk. Vanaf 2021 is de gemiddelde consumptieprijs van niet-strakke dranken nog steeds slechts 5 yuan/500 ml, wat betekent dat het belangrijkste binnenlandse verbruik van het huidige productverbruik nog steeds afkomstig is van low-end producten. De grote enkele producten die voornamelijk worden gepromoot en versneld (de interne aandeel blijft toenemen) zijn meestal gepositioneerd tegen de op een na hoogste prijs (6 ~ 10 yuan). Omdat de nieuwe mainstream van 8 yuan de oude mainstream van 5 yuan vervangt, wordt verwacht dat deze nog steeds wordt gebruikt voor de industrie die ongeveer 60% prijsstijging oplevert; Bovendien versnellen de high-end en ultrahoge prijsbandproducten ook de lay-out, waardoor de upgradekaart van bierproducten voortdurend wordt verrijkt.
De op korte termijn impact van de epidemie zal de upgrade van bier naar beneden slepen, en het volledige herstel van het toekomstige scenario zal naar verwachting de prijsstijging stimuleren. Het hoogwaardige proces van kant-en-klare (catering, entertainment) kanalen, die goed zijn voor de helft van de bierconsumptiescenario's, is relatief geavanceerd in vergelijking met niet-spot-drinks. Beperkingen van dergelijke scenario's hebben van tijd tot tijd plaatsgevonden sinds de epidemie. Daarom is de prijsstijging van de industrie in de afgelopen twee jaar geen roodstand. Of vooruit, maar ingetogen. In de toekomst, met het volledige herstel van de huidige consumptiescène, wordt van de industrie ook verwacht dat hij een versnelde upgrade inluidt (prijsstijging).
Veranderingen en veranderingen in de biersector van het financiële rapport
Afgaande op de groeiprestaties van de biersector in 2021, gaat de trend van prijsverhogingsgestuurde winstverbetering door; De belangrijkste logica van de biersector is nog steeds de winstverbetering die wordt aangedreven door productupgrades, samen met de verbeteringen aangedreven door kostenreductie en efficiëntieverbetering, de hoogwaardige ontwikkelingsfase van de industrie. van "open source" en "gashendel".
Het hoogseizoen van 2022 zal een lage verkoopbasis inluiden, en de vraagzijde en kostendruk zullen marginale verstoringen opleveren. Het verkoopvolume in de branche van mei tot september 2021 zal op jaarbasis dalen met 6 ~ 10%; Van 21Q4 tot 22Q1 blijft het verkoopvolume van de bierindustrie binnen ± 2% vergeleken met de CAGR in 2019, en de daaropvolgende 22Q2 -bierindustrie zal echter een periode van een laag basisvolume ingaan, sinds maart heeft de nieuwe ronde van de epidemie ook de logistieke transport- en consumptie -scenario's beïnvloed, en er is verwacht dat er nog steeds marginale storingen zijn in 22Q2. Bovendien zijn de grondstoffen van bier in verschillende mate gestegen, die een nieuwe ronde van grootschalige prijsstijgingen in de industrie in 21Q4 heeft gekatalyseerd. Verwacht wordt dat met de implementatie van de dividenden van de industrie de dividenden van de industrie, de druk naar verwachting geleidelijk zal verlichten.
Kwaliteitsupgrade, marketinguitbraak en ontdoen van het stereotype van producthomogeniteit en lage kwaliteit
De hoogwaardige upgrade van de industrie heeft het stereotype verbroken dat de producten over het algemeen van lage kwaliteit zijn, en de marketinginvestering richt zich meer op de pasvorm tussen het merk en het product, om door te breken tot de jongere generatie.
In de afgelopen jaren is de product iteratie in de bierindustrie versneld en het pad is duidelijk-traditionele pils verhoogd (hoge wortconcentratie), witte biersmaak (uitbreiding van fruitige smaak), ambachtelijke brouwsel/niet-alcohol en zelfs andere lage alcoholcategorie-uitbreiding van niet-bier. Marketing richt zich op productscenario's en merk tonaliteit-lokalisatie van internationale merken en hoogwaardige splijting van lokale merken.
Kies jonge en communicatieve woordvoerders, infiltreer sterke culturele en entertainmentproducten en benadruk de tonaliteit van merken en producten; Er wordt meer nadruk gelegd op communiceren met consumenten in marketing.
Posttijd: mei-31-2022